有很多人都在問：小紅書怎么推廣淘寶商品？小紅書可以分享淘寶鏈接嗎？小紅書怎么引導(dǎo)到淘寶購買？以及小紅書掛淘寶鏈接的步驟。5月7日，淘寶天貓與小紅書達(dá)成合作，小紅書種草筆記可直接跳轉(zhuǎn)淘寶APP。
此次雙方就品牌商家種草達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建三方賬號(hào)，品牌商家不僅可通過淘寶種草星河平臺(tái)觀測(cè)從種草到下單的全鏈路效果，找到科學(xué)種草路徑，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費(fèi)互動(dòng)。
種草投入增加之外，雙方共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能。對(duì)于前期加入試點(diǎn)的品牌，淘寶天貓和小紅書首次開放UD合作，新增效果廣告模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。同時(shí)，品牌商家也可直接在小紅書內(nèi)投放，實(shí)現(xiàn)“種草直達(dá)”。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數(shù)字化能力的支持，助力營銷轉(zhuǎn)化。
此次合作，首次實(shí)現(xiàn)了小紅書種草到淘寶天貓消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路打通，于品牌商家而言，未來增長更具確定性。后續(xù)，雙方的合作將持續(xù)開放給更多優(yōu)質(zhì)品牌商家。
據(jù)了解，兩年前，雙方開始探索種草合作，通過“小紅星”，將種草價(jià)值做科學(xué)度量。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，小紅星規(guī)模高速增長，淘寶天貓品牌商家整體在小紅書的種草筆記點(diǎn)擊率提升20%，互動(dòng)率提升109%。其中，參與淘寶天貓聯(lián)投的日均投放商家數(shù)，同比增長335%，運(yùn)動(dòng)行業(yè)品牌商家進(jìn)店率同比提升85%，美妝行業(yè)品牌商家進(jìn)店率同比提升41.5%。
對(duì)于跨境電商商家的影響
對(duì)淘寶和天貓國際的跨境商家直接的影響就是，有更多的推廣渠道，可以給小紅書達(dá)人分銷。
公域：合作中腰部KOC（性價(jià)比更高）發(fā)布測(cè)評(píng)，利用小紅書“筆記帶貨”功能掛商品卡。
私域：引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)淘寶后，通過會(huì)員體系沉淀復(fù)購（如跨境美妝店“二次購買享關(guān)稅補(bǔ)貼”）。
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